YSL 今年的圣誕限量星辰口紅在近幾天里刷遍了我們?nèi)粘Ｉ钪心苡玫降母鞣N社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)然，這并不是 YSL 的彩妝系列第一次在社交媒體上獲得這么高的關(guān)注度，但這次的刷屏卻和以往不太一樣——更多男性消費(fèi)者被牽扯進(jìn)女性彩妝用品這個(gè)大坑里來，在很多人的推薦里，“給不給女朋友買 YSL”直接等同于了“你愛不愛自己女朋友”這一宏大命題。

那么這款 YSL 星辰口紅到底有什么魅力以至于要被上升到這樣的高度呢？許多彩妝品牌都會(huì)在 9 月前后推出限量的圣誕系列，和普通銷售的版本比起來，圣誕限量版一般會(huì)在產(chǎn)品的外包裝做特別設(shè)計(jì)，往往是有主題且細(xì)節(jié)巧妙的。而 YSL 今年的星辰系列就是打的外貌牌，把自家唇妝線中經(jīng)典的方管唇膏外殼拿來重新設(shè)計(jì)，做成星砂材質(zhì)，用閃閃發(fā)光的金粉來做了封層。而膏體部分，YSL 的星辰口紅也在側(cè)面印上了星星的圖案。

不過雖然外表好看，但星辰系列的色號(hào)并沒有什么更新。它把以往 YSL 方管系列中比較經(jīng)典的 01 號(hào)正紅色、09 號(hào)豆沙色、13 號(hào)橘紅色、19 號(hào)玫紅色、52 號(hào)星你色、70 號(hào)珊瑚色給集結(jié)起來，只是提升了膏體的順滑度。所以這個(gè)系列最大的賣點(diǎn)可能還是在它的“顏值”和“限量”上。

YSL 星辰口紅今年有 6 個(gè)色號(hào)，都是舊色號(hào)

普通的 YSL 方管口紅

這個(gè)新系列的價(jià)格是每支 37 美元，換算成人民幣也就是 250 元上下，并不算特別高價(jià)。值得注意的是現(xiàn)在正當(dāng)紅的星辰系列并不是剛剛推出的新品，事實(shí)上今年 8 月份它就已經(jīng)在美國(guó)絲芙蘭的官網(wǎng)上發(fā)售了。而且 YSL 今年的圣誕限量也不止這一款產(chǎn)品，還有一款標(biāo)價(jià)為 47 美元（約合人民幣 320 元）的限量高光粉餅，叫做 Lumiere Divine。不過在鋪天蓋地的“星辰”攻勢(shì)下，這款限量的粉餅存在感相當(dāng)稀薄。

星辰口紅的復(fù)熱是基于微博而起的。不少美妝博主差不多在同一時(shí)間內(nèi)放出了星辰口紅的試色，這本是正常現(xiàn)象——從新品資訊到下單訂購到貨品到手再到拍照修圖上傳分享，總得要花一些時(shí)間。但隨后大量的段子手和吐槽向的大 V 們開始曬起一些微信聊天截圖，內(nèi)容都是情侶之間秀恩愛的日常，但都圍繞著“男朋友買好 YSL 星辰口紅后女朋友感動(dòng)萬分”的套路在進(jìn)行。然后這些段子被拿來和星辰口紅的顏值掛鉤，一起構(gòu)成了“買 YSL 星辰口紅等于真愛”的“真理”總結(jié)。

說起來，在彩妝界最容易出“網(wǎng)紅”單品的就是口紅了。像這次星辰口紅的 52 號(hào)，也就是我們俗稱的“星你色”，就是 YSL 家口紅里的大網(wǎng)紅。2014 年初，韓劇《來自星星的你》大熱，劇中全智賢的多款唇膏顏色都讓女性觀眾們蠢蠢欲動(dòng)，特別是 YSL 方管 52 號(hào)那種粉紅色調(diào)帶點(diǎn)玫紅的西瓜色質(zhì)地格外受歡迎，因此這一支色號(hào)也就被叫做“星你色”了。

同樣被用名人和角色命名的還有雅詩蘭黛傾慕系列 420 和嬌蘭親親唇膏 344（也有說 325 的）。前者被叫做“劉雯色”，超模劉雯在代言雅詩蘭黛后一直在用品牌的全線產(chǎn)品，而她在上《我們相愛吧》中用到的這一款口紅，因?yàn)槠錅厝岬亩股臣t而迅速走紅，一度斷貨。后者則是因?yàn)闂钛笤谲浶笃镉玫搅诉@個(gè)色號(hào)，因此被大量迷妹寵愛。

還有被冠上“斬男色”而大紅的 YSL 圓管 / 唇釉 12 號(hào)色，絲絨質(zhì)感的 GIORGIO ARMANI 唇釉 500 號(hào)，看著就很有分量的 GIVENCHY 小羊皮系列，價(jià)格昂貴的 Christian Louboutin 全系列以及可以買男神同名系列的 Tom Ford……都被打上“買買買”標(biāo)簽，成了美妝界人人都想來上一支的必備單品。

為什么偏偏是口紅最容易網(wǎng)紅？說起來它也算是彩妝單品中必不可少，但相對(duì)起來價(jià)格沒那么貴的。雅詩蘭黛、嬌蘭、YSL、Dior、CHANEL 這樣一線品牌的口紅，在國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格也不過 300 元人民幣左右，護(hù)膚界公認(rèn)的“貴婦”品牌 CPB 一支唇膏膏體在專柜也只要 450 元（日系基本是殼芯分售）。就連 Christian Louboutin 所謂的“天價(jià)”口紅也只是 90 美元，算下來 600 元人民幣左右，價(jià)格都算是普通白領(lǐng)可承受范圍。要知道，好一些的粉底專柜售價(jià)都是 500 元左右往上數(shù)，有些高價(jià)的可能會(huì)達(dá)到一兩千元人民幣，即使是眼影也并不會(huì)比口紅來得便宜。

對(duì)很多人來說，彩妝線產(chǎn)品可能是奢侈品牌當(dāng)中價(jià)格最親民的。包包、配飾可能要逼近萬元，但就算想要 all in 某個(gè)品牌的口紅全色號(hào)，也并不會(huì)超過這個(gè)預(yù)算價(jià)格。何況口紅對(duì)亞洲女性的氣色提升非常有效，能讓亞洲人相對(duì)較平的五官迅速顯出重點(diǎn)，搭配不同服裝也能呈現(xiàn)出不同氣質(zhì)。對(duì)較年輕、還沒有太多資金自如購置奢侈大牌的女性消費(fèi)者來說，入手口紅簡(jiǎn)直是平凡生活中的小確幸。

而且口紅分量不大，一支 3 到 4 克的重量，到手不占地方，買起來也沒什么心理負(fù)擔(dān)。加上口紅的顏色千變?nèi)f化，不同色系都有不同的表達(dá)：正紅有氣場(chǎng)、玫紅女人味、豆沙色溫柔、橘色活潑……這些色系再加上啞光和滋潤(rùn)等不同質(zhì)地的表現(xiàn)，配上各異的香味和包裝，很容易就能刺激起人的購買欲。

口紅間不同品牌、不同色色系可以重復(fù)購入，并不會(huì)有太大沖突。而真要在許多色號(hào)當(dāng)中選出一些來購買，親身去試也要花費(fèi)不少時(shí)間，因此女性消費(fèi)者在口紅的購買上更容易依賴來自明星、美妝達(dá)人這些有一定權(quán)威身份的“領(lǐng)袖”的意見。

口紅變網(wǎng)紅，其實(shí)是“她經(jīng)濟(jì)”重要性上升的標(biāo)志，女性消費(fèi)者在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中越來越成為品牌想要積極爭(zhēng)取的對(duì)象。不過現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于 YSL 星辰口紅的評(píng)價(jià)已經(jīng)反轉(zhuǎn)，也表示了消費(fèi)者在重重營(yíng)銷套路中逐漸清醒過來。

畢竟 Yves Saint Lauret 設(shè)計(jì)的第一件女士吸煙裝在宣揚(yáng)了女權(quán)主義，在時(shí)尚圈也有一句話是“CHANEL 帶給女性自由，YSL 則賦予女性權(quán)力。”現(xiàn)在“讓男朋友買買買”卻讓當(dāng)代年輕女性的形象變得沒那么可愛了。當(dāng)品牌曾經(jīng)的先鋒概念敗給了如今的營(yíng)銷策略，怎么想都挺值得反思的。