●施華洛世奇將在全球指定國家先行推廣全新的Crystal Studio概念,重新定義首飾零售空間

●全新概念店將于2019及2020年陸續(xù)揭幕,標(biāo)志著品牌零售升級策略另一重要里程碑

●這個引人矚目的全新零售概念,是施華洛世奇繼「水晶森林」后,再次為消費者帶來的嶄新零售體驗

米蘭作為享譽全球的時尚之都,以及全新概念店幕后設(shè)計團(tuán)隊Studio Urquiola的所在地,無疑是開設(shè)首間施華洛世奇全新零售概念店——Crystal Studio的最佳地點。繼米蘭之后的新店所在城市選址,包括與品牌密不可分的時尚之都巴黎,及以革新及創(chuàng)意著稱的國際時尚零售領(lǐng)軍城市──上海和北京。

施華洛世奇全新零售空間圍繞Crystal Studio這個構(gòu)思,以一個揉合動感與創(chuàng)意的環(huán)境,旨在加強與顧客之間的互動及交流,從而營造獨特難忘的店鋪氛圍。Crystal Studio也融入了施華洛世奇的品牌特色——閃亮魅力、精湛工藝與創(chuàng)新理念,將顧客及其個人需要視為整個體驗的重點,鼓勵他們隨心所欲地試戴、試用及發(fā)揮創(chuàng)意。而遍布店內(nèi)的互動數(shù)碼工具在優(yōu)化購物流程的同時,更吸引顧客,讓他們完全投入施華洛世奇的晶彩世界。

全新概念店從美學(xué)角度出發(fā),以彰顯品牌個性和精髓為目標(biāo)。而材質(zhì)及色彩在新設(shè)計中扮演著舉足輕重的角色。所選的原材料予店鋪「工作室」的質(zhì)感,與溫暖迷人的色調(diào)形成鮮明對比。在灰色瓷磚的襯托下,掛墻裝置化身成組合式展示柜,配合精致的玫瑰金色金屬墻,突顯出陳列的產(chǎn)品。

北京西單大悅城施華洛世奇全新概念店Crystal Studio

上海來福士廣場施華洛世奇全新概念店Crystal Studio

Sparkle Bar是整個購物體驗的中心。這個主打「沉浸體驗」的首飾站,讓消費者能夠盡情發(fā)掘新產(chǎn)品的美麗,參考施華洛世奇時尚專家的建議選擇造型,及通過多媒體探索不同的產(chǎn)品系列。在這個精心設(shè)計的空間內(nèi),每位顧客都可以創(chuàng)造及展示他們的獨特光彩。而Sparkle Bar的鏡子更配備多種燈光效果,鼓勵顧客親自感受及試戴一系列產(chǎn)品。這里亦提供貼心的手機(jī)無線充電服務(wù)。至于個性化的禮品選擇,可以滿足給朋友、摯愛或自己的需求。

執(zhí)行董事局主席兼水晶精品部行政總裁柏睿博Robert Buchbauer表示︰「這個令人興奮的全新商店概念,以革新、創(chuàng)意及顧客為核心。除著重設(shè)計美學(xué)外,我們亦講求功能性——致力滿足消費者對數(shù)字化的需求,為他們帶來一個既獨特,又能完全投入其中的品牌及購物體驗。」

重要的是,這個全新商店概念是專為施華洛世奇不斷變化的消費群而量身打造。柏睿博繼續(xù)說︰「構(gòu)思這個概念時,我們努力了解消費者,以針對他們的需要提供解決方案。從為想要快速選購產(chǎn)品的顧客而設(shè)計的互動式平板電腦,到讓人們流連忘返的Sparkle Bar,我們相信每位顧客都能在店內(nèi)獲得難忘的體驗。」

全通路及商業(yè)營運部執(zhí)行副總裁米凱利‧莫隆Michele Molon補充道︰「全新的施華洛世奇零售概念是真正的以消費者為中心︰邀請他們在融合實體與數(shù)字裝置的環(huán)境中,以我們的產(chǎn)品進(jìn)行各種搭配及風(fēng)格實驗,發(fā)掘個人的光彩及魅力,如同置身于創(chuàng)意工作室一樣。通過拉近員工與顧客之間的距離,促進(jìn)雙方的互動及持續(xù)對話。」

為施華洛世奇設(shè)計全新概念店的帕特里夏‧奧古拉Patricia Urquiola,運用充滿活力的色彩與質(zhì)感上乘的材質(zhì),在店鋪內(nèi)營造出活潑明亮又具吸引力的氛圍。設(shè)計重點是兼具功能性和多樣性;墻面布置方面利用靈感墻的方式展示精選產(chǎn)品,從而增強產(chǎn)品的故事性以抓住消費者的注意力。店內(nèi)亦隨處可見融入施華洛世奇專屬藍(lán)色的設(shè)計,并揉合不同材質(zhì)、飾面及圖案向品牌致敬。

除了提升店內(nèi)設(shè)計外,店鋪規(guī)劃亦經(jīng)過重新構(gòu)思,以達(dá)到真正重塑購物體驗。從引人注目的櫥窗顯示屏,到提供時尚秘訣的互動式平板電腦,各種數(shù)碼元素巧妙融合,引領(lǐng)顧客享受全新的購物體驗。巨型顯示屏播放著觸發(fā)靈感的影像、品牌新品系列及宣傳企劃的內(nèi)容,讓顧客感受到摩登,新奇、樂而忘返的自在氣氛。

全新施華洛世奇概念店已于米蘭、巴黎、北京、拉斯維加斯及上海陸續(xù)開幕。從2020年下半年開始,施華洛世奇全新零售概念將分階段擴(kuò)展至全球的商店。

施華洛世奇

施華洛世奇以優(yōu)越質(zhì)量、精湛工藝與出色創(chuàng)意，為顧客帶來琳瑯滿目的產(chǎn)品選擇，成就有目共睹。

1895年在奧地利成立的施華洛世奇，業(yè)務(wù)涵蓋設(shè)計、制造及銷售優(yōu)質(zhì)仿水晶、天然寶石、SwarovskiCreatedDiamonds、鋯石，以及首飾、配飾、室內(nèi)裝飾品和燈飾等成品。施華洛世奇現(xiàn)由第五代家族成員共同管理，其仿水晶業(yè)務(wù)遍及全球約170個國家，分店約有3,000間，員工人數(shù)超過29,000人，2018年營業(yè)額約為27億歐元。

施華洛世奇集團(tuán)由施華洛世奇仿水晶業(yè)務(wù)、施華洛世奇光學(xué)公司(光學(xué)設(shè)備)和泰利萊公司(研磨產(chǎn)品)組成，2018年營業(yè)額約為35億歐元，員工人數(shù)超過34,500人。

以負(fù)責(zé)任的態(tài)度對待地球和人，一向是施華洛世奇的其中一項重要傳統(tǒng)，現(xiàn)更納入公司的可持續(xù)發(fā)展議程。此外，全球教育計劃——施華洛世奇愛護(hù)水源學(xué)校，至今已讓居于世界多條偉大河流附近的500,000名兒童受惠。而以向丹尼爾‧施華洛世奇(DanielSwarovski)的慈善精神致敬，施華洛世奇基金(SwarovskiFoundation)于2013年成立，旨在支持推動文化與創(chuàng)意、推廣人權(quán)，以及保護(hù)自然資源，從而為社會帶來積極影響。