自雙11官宣以來(lái)，camel active這一季的三方聯(lián)名就得到海量關(guān)注，關(guān)于太空的生態(tài)保護(hù)，也關(guān)于本能里對(duì)太空的好奇，那么這幾款冬季單品究竟是如何引爆市場(chǎng)的呢？
第一章：以太空保護(hù)為名
這次聯(lián)名的初衷，是從一個(gè)繞不開(kāi)的現(xiàn)狀開(kāi)始，那就是太空垃圾。據(jù)2016年1月份歐空局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，太空中的大碎片已有約3.4萬(wàn)個(gè)，危險(xiǎn)碎片更是高達(dá)約90萬(wàn)個(gè)，小碎片可能有幾千萬(wàn)個(gè)。并且，這個(gè)數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)的過(guò)程中。所以為了讓這個(gè)肉眼不可見(jiàn)的問(wèn)題得到關(guān)注，camel active聯(lián)手中國(guó)航天文化與好瓶，制造本次打破次元壁的跨界，用文化輸出的方式，為公益與人類(lèi)獻(xiàn)力。
第二章：不僅僅是借個(gè)名字
在這個(gè)“跨界并不新鮮”的年代，為什么還能被大多數(shù)人買(mǎi)單？這就不得不提到產(chǎn)品。
當(dāng)大牌們、超級(jí)IP們打著跨界的名頭相互利用時(shí)，camel active×中國(guó)航天文化×好瓶玩起了真實(shí)。
首先，定制了三款臂章，“東方紅一號(hào)”、“神州飛船”、“嫦娥計(jì)劃”。每一個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程都需要與反復(fù)比對(duì)，以確保百分百的還原，并且在容易被忽略的背景等細(xì)節(jié)中都挖空了心思，誠(chéng)意之足不言而喻。
然后，本季主打的兩款聯(lián)名單品，從材質(zhì)層面就決定其價(jià)值遠(yuǎn)超其他限量單品。「太空包」使用了27個(gè)塑料瓶中提取環(huán)保再生面料rPET，而「太空腕帶」的原材料來(lái)自于“神州七號(hào)”載人飛船運(yùn)載任務(wù)的火箭整流罩一級(jí)分離殘骸，camel active特制金屬腕帶倉(cāng)，每一個(gè)都有專(zhuān)屬編碼，這意味著從出生就絕版。
第三章：流量屆的清流
沒(méi)有超級(jí)流量、沒(méi)有網(wǎng)紅、沒(méi)有硬尬……在產(chǎn)品的推廣上，品牌也顯得十分慎重，KOL選擇了與品牌戶(hù)外形象十分契合的小鵬、潘那白。一個(gè)在云南，一個(gè)在城市里，很好的詮釋了camel active輕戶(hù)外的理念，也贏得了受眾的認(rèn)可。
對(duì)于這次聯(lián)名，最終還是希望創(chuàng)造者與參與者都能回到初衷，以探索的名義，為太空、為環(huán)保、為未來(lái)，略盡綿力。當(dāng)然，關(guān)于太空，永遠(yuǎn)都只是開(kāi)始。
