7月15日上午10點(diǎn)，北京朝陽(yáng)區(qū)三里屯太古里，優(yōu)衣庫(kù)門(mén)前已經(jīng)有稀疏幾撥人在圍觀，有的聚在一起交談，有的在不斷按下單反的快門(mén)，經(jīng)過(guò)的路人也時(shí)不時(shí)瞥看一眼，指指點(diǎn)點(diǎn)……

經(jīng)過(guò)上前詢問(wèn)得知，這一切都源于昨日晚間網(wǎng)絡(luò)上流傳出來(lái)的優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻。截至上午10點(diǎn)30分，網(wǎng)絡(luò)和微信傳播的這段視頻已經(jīng)相繼被刪除。

優(yōu)衣庫(kù)10:20通過(guò)官方微博發(fā)布一份說(shuō)明：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的“優(yōu)衣庫(kù)三里屯視頻事件”的信息，優(yōu)衣庫(kù)非常重視，已在第一時(shí)間向相關(guān)媒體平臺(tái)進(jìn)行舉報(bào)。作為負(fù)責(zé)任的國(guó)際品牌，優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)致力于為消費(fèi)者提供安心、舒適和優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和場(chǎng)所，也敬請(qǐng)消費(fèi)者遵守社會(huì)公德，正確與妥善使用優(yōu)衣庫(kù)店鋪提供的試衣空間。

“有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)該事件是否為優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷(xiāo)炒作，我們堅(jiān)決予以否定。”優(yōu)衣庫(kù)方面在說(shuō)明中如是強(qiáng)調(diào)。

上午11點(diǎn)整，優(yōu)衣庫(kù)三里屯店按照往常開(kāi)門(mén)迎客。購(gòu)物的、圍觀的人紛紛涌入。“歡迎光臨優(yōu)衣庫(kù)！”店員一如既往的禮貌用語(yǔ)中并沒(méi)有顯示出有何異樣。

當(dāng)記者向部分店員問(wèn)到試衣間視頻事件，均是以“不清楚”為由來(lái)回應(yīng)。該店店長(zhǎng)站在二樓女裝門(mén)口，正在囑咐新店員今天應(yīng)該做什么。

“不好意思，我還真不清楚。”店長(zhǎng)向記者回應(yīng)道，然后轉(zhuǎn)身去整理衣服了。

因?yàn)閯倓傞_(kāi)門(mén)，男士試衣間門(mén)口并沒(méi)有排出長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，店員對(duì)來(lái)此拍照的顧客說(shuō)：“這里不允許拍照，請(qǐng)諒解。”

當(dāng)記者走出門(mén)，幾位娛樂(lè)記者正在把相機(jī)對(duì)準(zhǔn)門(mén)口，拍完不斷地向周邊的路人了解此事。“這么大的品牌居然發(fā)生這樣的事情，以后誰(shuí)還來(lái)買(mǎi)衣服啊。”四位來(lái)自東北的游客邊走邊說(shuō)笑。

有社交媒體人士分析稱(chēng)，如果說(shuō)這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件的話，單從話題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，不論是傳播度還是關(guān)注度，這個(gè)策劃炒作團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)做了一個(gè)千萬(wàn)級(jí)別的文案出來(lái)。“但如果說(shuō)這是一個(gè)商業(yè)行為的話，我并不贊同用如此低俗的手法來(lái)制造熱點(diǎn)，制造頭條。第一是這個(gè)事情已經(jīng)突破了法律的底線，第二是作為一個(gè)知名品牌，會(huì)直接影響到品牌形象造成負(fù)面的效應(yīng)。 ”

“我們不是賣(mài)時(shí)尚的，而是賣(mài)Style的，尤其是生活方式。我們制作服裝是為了讓人們表達(dá)對(duì)生活方式的態(tài)度。”優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正如此介紹公司的宗旨。更值得一提的是，相比于“快時(shí)尚”，他更愿將優(yōu)衣庫(kù)定義為一家技術(shù)公司。

他表示，優(yōu)衣庫(kù)唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是Gap，而是蘋(píng)果。

這句話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)夸張，但有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)“基礎(chǔ)款”的鐘愛(ài)、制作成衣的路徑，甚至如今對(duì)于品牌故事的宣講，似乎都可依稀看到科技公司的影子。

但也有分析稱(chēng)，與蘋(píng)果這樣的科技巨頭相比，優(yōu)衣庫(kù)在全球擴(kuò)張中似乎缺少了一個(gè)清晰的品牌形象。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)意總監(jiān)勝田幸宏就曾坦言：“最重要的事就是我們?cè)鯓硬拍芟蝾櫩驼故疚覀兊钠放啤⑽覀児竞臀覀兊漠a(chǎn)品。我覺(jué)得我們還沒(méi)有做到這一點(diǎn)，完全沒(méi)做到。我們正在努力擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)和門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。但同時(shí)，我們?cè)鯓硬拍軅鬟_(dá)我們的品牌故事和產(chǎn)品故事呢？我認(rèn)為這是關(guān)鍵。”

顯然，如果靠試衣間視頻來(lái)制造營(yíng)銷(xiāo)事件，對(duì)品牌的塑造絕非良策，反而有損國(guó)際品牌想象。對(duì)此，也有人認(rèn)為，此次優(yōu)衣庫(kù)也躺槍了，并不一定是企業(yè)主動(dòng)為之，尤其值得關(guān)注的是該視頻來(lái)自1分10秒的“秒拍”。

這是炫一下（北京）科技有限公司2011年8月發(fā)布的一款手機(jī)段視頻應(yīng)用軟件，與美拍、微視一道為人們熟知。2014年7月，秒拍4.0版正式發(fā)布，9個(gè)月前，秒拍剛剛完成C輪5000萬(wàn)美元融資，由美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華盈（KPCB）領(lǐng)投，新浪、紅點(diǎn)創(chuàng)投、李冰冰、黃曉明以及任泉的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Star VC跟投。

7月15日上午10點(diǎn)24分，秒拍在官方微博上發(fā)布消息稱(chēng)：“今天凌晨秒拍君接到某商場(chǎng)試衣間內(nèi)的色情視頻舉報(bào)，隨即對(duì)該類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行了全面清理。經(jīng)一夜奮戰(zhàn)，違規(guī)視頻已被清理，封停違規(guī)賬號(hào)上百個(gè)。針對(duì)違規(guī)內(nèi)容，歡迎隨時(shí)舉報(bào)，站方將第一時(shí)間處理。”

同時(shí)，秒拍戲稱(chēng)：歡迎妹子們來(lái)秒拍玩自拍秀，也歡迎情侶們來(lái)秒拍秀恩愛(ài)，但前提是請(qǐng)務(wù)必穿好衣服！